专题探讨：数字时代的舆论研究

• 主持人语

  常江;

  <正>对于健康的公共生活来说，舆论至关重要。一方面，舆论是连接公意与制度的纽带，关乎民众的态度和声音以何种方式在社会治理的决策机制中体现；另一方面，舆论的结构与演化也是社会中每一个人的精神状况的汇总，是我们理解自身所处的这个时代的第一手的症候。正因如此，我们需要不断检视舆论究竟如何生成、如何发展，并对其加诸日常生活、社会进程乃至文明走向的影响保持反思。

  2025年01期 3-4页 [查看摘要][在线阅读][下载 284K]
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• 作为治理术的舆情产业：数字舆情基础设施的偏离与重构

  李彪;曹时雨;

  持续产业化的舆情工作，本质上是对舆论的体系化再现，这一主观建构过程有目的地改写了舆论的原貌，而与舆情相关的技术体系作为再生产舆论过程的基础设施同样难辞其咎。本文基于倒置视角，回溯舆情基础设施对舆论再现过程的潜在影响，发现舆情采集工具高度附着于平台，舆情指标构成了以舆论数量为要的意识形态基础；舆情分析工具的检索与自然语言处理手段，进一步突出了数量逻辑，同时顺应了维持常规的治理惯习；舆论的呈现工具借助技术的符号与象征意义，完成了数量逻辑正当性的闭环。当下舆论的基础设施自身具备惯性，形成了靠抑制舆论声量完成治理的路径依赖，遮蔽了对舆论的深层分析和本地化治理。

  2025年01期 5-22+222页 [查看摘要][在线阅读][下载 1352K]
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• 建构数字化边界：社交机器人对国际舆论传播的挑战与国际舆论治理路径探究

  师文;卢佳妍;

  在深度媒介化的时代背景下，互联网将社交媒体平台变成了国际政治博弈的舆论战场。依托人工智能、大数据等技术发展起来的社交机器人已逐渐改变了人类在国际舆论生态中的唯一主体地位，成为国际议题讨论的重要参与者和国际舆论气候的操纵者，人机边界不断消融。就舆论操纵机制而言，社交机器人通过推动标签活动、制造虚假信息等策略对社交媒体上的国际舆论进行操纵。这种恶意操纵为国际舆论传播带来诸多风险与挑战，如加剧国际政治观点极化、破坏国家或地区形象、加剧国际在线冲突等，对全球和平稳定发展构成威胁。基于此，本文提出，应通过多利益攸关方的协同治理，在技术赋能、跨国合作、制度保障、平台监管、公众参与等方面共同发力，以避免社交机器人对国际舆论场的入侵，构建人机之间合理的数字化边界，实现人机的和谐共生，发挥智能技术在国际舆论生态中的积极作用，优化全球网络治理。

  2025年01期 23-44+223页 [查看摘要][在线阅读][下载 1394K]
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• 从“出圈”到“入场”:数字时代公共舆论场的再认识

  黄文森;狄丰琳;

  “圈子”的普遍存在及其形象表述，使得将“出圈”视作数字时代舆论特征的观点在中国网络舆情研究中屡见不鲜，但其概念的普适性仍有待深入探讨。细察数字时代的公共舆论场，它是由“心理场”“新媒介场”及“社会场”三个层面的交汇所形成的复杂空间。在这种情况下，“入场”一词通过阐述文化形式、话语和价值观如何通过这三个层面的交汇区域进入公共讨论空间，提供了一个更为全面和深入的分析框架，似乎更适合描述当前公共舆论场的结构与动态。

  2025年01期 45-63+224页 [查看摘要][在线阅读][下载 1408K]
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• 认知偏差视域下的网络舆情“话语对抗”与“消解”——以电影《我本是高山》为例

  李婉琦;王雅韵;

  信息的快速传播为网络舆情的发展和演变提供了沃土，也为多元主体的网络舆情认知带来挑战。根据张桂梅真实事迹改编的英模人物传记电影《我本是高山》自筹备到上映都具备高关注度。因片中设置的酗酒母亲等角色与公众认知存在较大差别，影片公映后公众围绕这一事件和编剧的发声展开激烈讨论，舆情议题多元化，出现了“破圈”现象。基于此，本文从认知偏差视角出发，以电影《我本是高山》的舆情讨论为案例，结合LDA主题挖掘法和语义网络分析法，分析不同舆情阶段的语义演化图谱和主题聚类，并探讨公众在不同舆情阶段产生对抗性表达的动机和原因。研究发现，不同主体在网络舆情中的认知偏差主要基于主流意识模糊化、自身经历和对待事件的态度。不同的态度和观点相互融合极易产生集体共鸣，进而出现情绪化表达。在特定的案例中，公众的对抗性话语并非是一概而论的群体极化行为。因此，对网络舆情的应对和引导应是多维度协同治理。

  2025年01期 64-87+224-225页 [查看摘要][在线阅读][下载 2041K]
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研究论文

• “另类”新闻生产何以可能：对批判性媒体生产模式的考察

  徐笛;郑曼琳;

  另类媒体的实践与概念发端于欧美国家，它指向“非主流、反建制”的媒体实践。本文使用“批判性媒体”概念替代难于界定的“另类媒体”。批判性媒体更具包容性，它不再以“非主流”为标尺，避免了另类与主流的严格二元对立，同时可容纳更多实践形态。本文认为，批判性媒体的核心在于挑战既定的生产成规，鼓励公众展开批判式解读，解读的达成源自其批判式的生产实践，不严格框定生产的标准，也不严格区分生产与接收的界限。最早的批判性媒体实践可追溯至英国的工人阶级报刊实践，清末民初的同人报刊实践也属此类。数字技术为批判性媒体实践提供了更多可能性，在分析了三个具体案例后，结合中国的媒介环境，文章提出批判性媒体实践可为新闻生产创新提供两点启示：一是从传播民主化的角度重新审视个体书写的价值；二是以创新方式吸纳公众参与信息实践，打破生产与接收的界限，构建更为民主化的公共空间。

  2025年01期 91-106+225-226页 [查看摘要][在线阅读][下载 1344K]
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• 绕过平台：电子邮件新闻信在数字新闻业中的创新实践

  黄雅兰;徐静;陈咏雪;

  电子邮件新闻信(email newsletter)是欧美媒体当前重要的数字新闻实践。首先，本文在技术可供性视角下审视了新闻信在手写、油印和互联网等不同技术阶段的发展历程。基于对欧美机构媒体和独立记者的代表性新闻信的分析，本文发现，电子邮件新闻信在叙事和表达上兼具印刷媒介和数字媒介的特征，既有明显的“书信体”印记，也强调“移动优先”;付费和变现情况根据其生产主体和在传播生态中的定位而有较大差异。新闻信使机构媒体和独立记者获得了“绕过平台”的可能性，前者重新获得了议程设置和内容策展的主动权，后者则与读者建立了更直接而紧密的联系。目前，我国新闻信的生产主体主要是个人与自媒体，机构媒体参与程度有限，主要将其作为国际传播的重要方式。

  2025年01期 107-127+226-227页 [查看摘要][在线阅读][下载 1503K]
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• 社交媒体平台的影视观看参与和注意力分配——基于对电视剧《觉醒年代》议题网络的分析

  何天平;宋航;

  受众的注意力分配是媒介研究领域的重要议题。超越媒介生产影响受众注意力分配和个体主导注意力分配的研究逻辑，如何从一般性的社会互动视角理解受众的媒介注意力分配，对于理解数字时代的媒介使用与参与具有重要意义。研究采用内容分析和社会网络分析的方法，引入议题网络的理论视角，以电视剧《觉醒年代》超话微博及其内部用户互动构成的关系网络为对象，从网络成员规模、网络整合度、网络资源分配等维度，对社交媒体平台内受众影视剧观看的议题网络、注意力分配的构成等内容进行讨论。研究发现，受众观看议题网络高度离散，呈现出持续的弱连接性。然而，在少数意见领袖的作用下，一般性社会互动对受众影视剧观看注意力分配具有牵引的潜能。

  2025年01期 128-144+227-228页 [查看摘要][在线阅读][下载 1568K]
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• 有限跨界：新闻传播专业人才需求结构实证分析及学科主体性省思

  仇筠茜;吴澳;

  基于新闻传播业态的变革，社会对人才需求与跨界培养间的结构洞日益凸显。本研究尝试在考察对象上跳出媒体机构，同时又不以平台招聘数据进行“一刀切”,选取政府部门、国企、互联网企业、媒体机构、非媒体类事业单位等五类不同属性机构，以2022年9月至2023年3月发布的828个岗位的招聘信息作为有效样本展开内容分析。研究发现：首先，目前社会对“跨界”人才的需求仍十分有限，媒体和互联网企业与此更为匹配。从供岗来看，多数岗位仍集中在传统的宣传和行政领域。其次，学历持续通胀与专业可替代性持续增强的矛盾显著。一方面，高学历成为新闻传播人才获取岗位的硬性门槛；另一方面，文字能力作为人才的核心竞争力，与其他专业人才相比，也最具替代性。有限跨界的人才需求和专业可替代性的深层逻辑是学科主体性困境。这提醒教育机构在“跨界”过程中，要提高学科内部辨识度，认识到人才需求的跨界有限性，注重对人才核心能力的培养，以免顾此失彼。

  2025年01期 145-162+228-229页 [查看摘要][在线阅读][下载 1438K]
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• 音频媒介的声景化发展：技术背景与感官逻辑

  徐帅;

  本文从媒介视角探究声景理论的引入、阐释与拓展，基于对声音传播的“关系性”理解，强调基于“听者”“声音”“和环境的关系”解释声景理论的互动要素与传播路径。从声景的技术背景与感官逻辑出发，本文提出并分析了音频媒介的声景化发展趋势。技术发展重塑了人类对声音属性的基本认知，新的声音传播模式使聆听环境的建构成为可能，对音频的解读与体验模式成为音频媒介发展过程中关注的焦点。音频技术发展使得听觉信息在时空上对人类感官的介入程度逐渐加深，侵入性增强，并具有逐渐发展的联觉特征。本文认为，音频媒介声景化发展的核心意涵在于，在媒介技术发展与传播形态变迁的背景下，声音传播作为一种社会文化的建构物，逐渐向“基础设施”化发展。

  2025年01期 163-180+229-230页 [查看摘要][在线阅读][下载 1380K]
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• 讲好故事何以可能：跨文化传播中的叙事传输效应研究

  汪蓓;万晓红;

  本研究基于叙事传输视角，以YouTube网站的李子柒视频及其评论为分析对象，借助文本分析及扎根理论方法，探讨在跨文化传播情境下讲好故事何以可能。从内容生产的视角看，李子柒视频在编码上具有三大特征，即主题上衔接中西的生态美学实践、结构上个体化的日常生活叙事、符号上开放性文本及其形塑的多元意义空间，这是李子柒视频能够跨越文化障碍，被不同文化背景受众喜爱的基础。从受众解码的视角来看，跨文化传播情境下的叙事传输得以最终实现，还与其叙事中包含的三大要素有关：一是价值共享，即故事的观念内核超越意识形态局限，传递人类共享的普适性价值；二是情感补偿，即故事给予观众在现实中无法满足的情感体验，发挥心理疗愈功能；三是角色认同，即通过叙事塑造符合受众心理期待的角色，唤起受众的心理认同和角色代入。因此，立足生态型主题、个体化叙事、开放性文本，善用价值共享、情感补偿和角色认同三要素，是跨文化传播情境下讲好中国故事的可能途径。

  2025年01期 181-201+230-231页 [查看摘要][在线阅读][下载 1393K]
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• 主流媒体平台报道的趋同性研究——基于多重制度逻辑视角的分析

  张权;

  平台化转向重构了新闻生产的制度逻辑，媒体报道的趋同与分化成为值得关注的议题。本文对50 048条新闻报道进行内容分析，从报道内容、情感倾向及结构特征三个维度探究其趋同与分化现象。研究发现：在内容维度上，主流媒体报道表现出显著的类型趋同性与主题重叠性，都关注社会民生新闻，且报道主题聚焦于社会事件及后续回应、疫情防控与公共管理，以及国际新闻与政府动态等领域；在情感倾向维度上，均表现出以正面报道为主的一致性分布结构；而在结构特征维度上，不同媒体在文本长度、视频时长及标签数量等方面则呈现明显的差异化特征。这种趋同与分化并存的现象是多重制度逻辑交互作用的结果，不同媒体机构基于其组织属性和价值理念做出差异化的策略性选择，反映了主流媒体面对多重制度逻辑时的主体能动性。

  2025年01期 202-221+231页 [查看摘要][在线阅读][下载 1408K]
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