中国网络传播研究

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专题:SNS

  • 网络隐私顾虑、信任与自我表露行为——新加坡青少年社交网站(SNS)研究

    陈瑞丽;

    作为网络上的高危人群之一,青少年在社交网站暴露的大量个人信息已经引起了父母、学校教育者和相关政策制定者的深切关注。因此,关于青少年在社交网站的自我表露行为以及影响这些行为的相关因素的深入调查也显得十分迫切。在一个与新加坡预防犯罪委员会合作的针对初中生的问卷调查中(N=510),研究发现,青少年在自我表露的过程中会采取某些策略性的行为(比如网上信息谎报或者隐瞒)去保护自己的隐私。另外,对网站的信任是影响青少年自我暴露的一个显著因素;而网络隐私顾虑对自我暴露没有显著的影响。同时,进一步的研究表明,青少年在社交网站上处于动机性的矛盾和焦虑之中。一方面,他们希望能扩展自己的社交网络,与更多的人交流(他人交流动机);另一方面,他们也希望能够保护自己的隐私安全不受他人侵害(自我保护动机)。这种矛盾的状态集中体现在他们的网络边界管理行为上(网络扩展和隐私控制)。研究同时发现,青少年用户对社交网站的信任程度与他们的网络扩展程度成正比;而他们的隐私顾虑则与隐私控制程度成正比。本次研究的理论和实际意义也在文中得到进一步的阐释。

    2010年00期 3-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 298K]
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  • SNS网站用户线上社会资本的获得——以大学生使用者为例

    宋庆庆;

    本文以"使用与满足"理论和社会资本理论为基础,以大学生使用者为例,探讨了SNS网站用户个人线上社会资本的获得问题。通过对SNS网站使用者个人的能动性、结构特性、外部环境及制度因素等方面的分析,本文建构了SNS网站中个人线上社会资本的获得模型。研究结果显示,在SNS网站中,传统社会中个人的社会地位所带来的结构优势在一定程度上被削弱了,网络的"去中心化"影响依旧存在;被调查对象的使用目的首先是维系原有的关系网,其次为拓展人际网,其关系拓展模式以"认识朋友的朋友"为主,而不是认识志趣相投的陌生人;归属需要感强的人会更倾向于使用SNS网站,而使用者会因为排斥恐惧(害怕因为不当的言行而被排斥)而减少SNS网站中交互性功能的使用;跨越型社会资本的获得同时与SNS网站的使用偏好和使用强度相关,但紧密型社会资本的获得仅与SNS网站的使用偏好相关,SNS网站的使用强度对其影响不大,相对来说女性比男性更容易获得紧密型社会资本。此外,个人的人际沟通能力越好,也就越容易获得社会资本。

    2010年00期 23-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 500K]
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  • 网络同居中的自我呈现与亲密关系构建——以“爱情公寓”网站为例

    温海玲;

    网络同居作为一种需要长期经营的人际交往关系,势必对网络亲密关系的发展产生一定影响。本研究通过深度访谈和参与观察,以网络同居为切入点,将现实人际传播中的社会渗透理论引入虚拟人际传播中的亲密关系发展步骤来进行分析,用以解释自我呈现与亲密关系的构建过程,从而得以检视社会资讯处理理论在网络同居主题下的适用性。总体而言,在网络同居的主题下,亲密关系依循探索期、蜜月期、磨合期和家人期等阶段逐步构建起来,并且不同类型亲密关系的构建依赖不尽相同的呈现策略,总体表现为虚实之间的拉扯,而对发展不同类型亲密关系的期望又进一步影响了双方的揭露水平。首先,网络同居者通过采取"部分或全部真实的呈现"、"文字呈现"、"图像呈现"、"主动形象的行动呈现"等策略来寻找同居对象。这符合Walther所说的选择性自我呈现的意涵,但当使用者意识到将与特定的交往对象有进一步互动时,选择性自我呈现则被抑制,趋向真实。其次,同居关系建立起来之后,进一步表现为三类发展路径:网络恋爱、从网络延伸到现实的爱、朋友之恋。前一阶段趋向抑制的自我呈现策略由此出现不同的变化:网络恋爱双方偏向于理想的自我呈现;从网络延伸到现实的恋爱双方呈现理想与真实自我的摆荡;朋友之恋双方则偏向于真实的自我呈现。

    2010年00期 55-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 931K]
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  • 人人网人际互动中的自我呈现

    刘阳;

    2005年开始在我国出现的SNS网站发展迅速,现已成为重要的网络人际互动方式之一。国内较为著名的人人网是成立较早、发展较为成熟的SNS网站之一。本文通过深度访谈和文本分析的研究方法,对人人网人际互动中个体自我呈现的主要途径和特点进行了研究。首先,通过分析现有研究资料,总结出借助人人网进行的网络人际互动的基本特征;其次,通过对人人网用户个人主页主要内容的文本分析,总结出该网络空间中个体呈现自我的主要途径;最后,结合访谈所获得的资料,以戈夫曼的拟剧论为分析框架,描述和探讨了人人网空间自我呈现的中区行为倾向。研究发现,在人人网中,个体的自我呈现主要有三种表现策略,即"弱化"——削弱观众隔离、"修饰"——包装真实自我,以及"美化"——建立理想自我。同时,不同的人人网用户,包括热情型用户、主动型用户和被动型用户,在人际互动和自我呈现两方面均呈现出各自不同的特点。

    2010年00期 83-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 295K]
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观点

  • 新媒体环境下舆论监督的结构化特征初探

    许静;

    伴随着新媒介技术在中国的普及化发展,新媒体环境下的舆论监督开始显示出一些新的结构化特征。首先,出现大批具有话语意识和实践意识的行动者(agent),他们善于利用各种传播规则和资源进行直接的事实揭露、意见表达和集体讨论。对规则和资源的利用不仅限于互联网等新媒体,而是扩展到其他社会性规则和资源。舆论监督的惯例化和日常化,使其带有制度性社会实践的特征,并通过结构性关系的建立和改变而发生重要影响。作者认为,以批评性报道为基础的舆论监督体现出的是一种支配性结构关系,但是网络舆论监督则更多体现为一种话语关系的建立。我们有理由相信,新媒体环境下的舆论监督,将有可能通过多方的理性选择和力量博弈,建立起新的合法性结构关系,从而进一步推动中国社会的发展。

    2010年00期 109-118页 [查看摘要][在线阅读][下载 154K]
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  • 多元网络媒介环境中对外传播的偏向与路径:一个基于珠三角地区的考察

    王冰;

    新媒介技术带来了全新的符号环境、感知环境和社会环境,珠三角地区的特殊地位形塑着中国对外传播格局的丰富性。本文在媒介环境(media ecology)的视野下,关注新媒体环境与建构对外传播形象互动的过程、机制、技术与逻辑四个环节,将人类生产与生活方式、风俗习惯乃至社会意识形态的偏向与区域对外传播形象相联系,从景观偏向、文化偏向和生态偏向三个层面,提出一个整合了所有媒体的"大媒体"(Mega Media),应针对新的平台特点和传播模式重新定义对外传播的"生产线",以"glocalization"(全球本土化)一词来概括大媒体对外传播的出发点,这也是将国际性与区域性的有机结合作为对外传播的核心概念。

    2010年00期 119-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 344K]
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  • 网络论坛舆论领袖筛选方法初探

    陈然;

    随着互联网对人们生活的逐渐渗透,作为一种显性的力量,网络舆论领袖对现实社会的影响力日益增强,不同学科背景的研究者为了不同的目的对其展开了研究。无论对舆论领袖进行哪方面的研究,准确识别舆论领袖都应该成为首要的工作。然而,目前已有研究中尚未形成一致的筛选网络舆论领袖的方法。因此,本文首先梳理了目前几种主要的网络舆论领袖筛选方法:自我报告法、简单统计测量方法、网络分析方法、影响力扩散模型和运用PageRank思想的筛选方法。然后,以天涯社区天涯杂谈版块为例,结合网络论坛的特点,总结出识别论坛舆论领袖的四个基本原则:1应该根据研究目的和研究对象来选择适当的筛选方法;2应该考虑参与者不同的兴趣空间;3应该考虑参与者的受关注程度和主动性;4应该考虑回帖者的影响力大小和褒贬态度。

    2010年00期 133-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 164K]
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论文

  • 山寨的凯旋:山寨手机与中国城市青年

    吴玫;李红叶;

    本文试图揭示在当代中国山寨手机在城市青年中的流行与其群体的社会特性之间的关联性。通过对山寨手机和非山寨手机使用者的深度访谈和山寨行业从业者QQ群在线讨论的定性分析,对该关联性在下述五个方面——政治态度、实用理性、社会价值观、兴趣追求和自我认同进行了分析。结果显示青年人对山寨手机的使用主要出于实用态度,其次是他们对娱乐和时尚的追求。反主流、反权威和反品牌的政治取向并不明显。使用名牌的仿冒品从社会价值的角度上讲称不上是一个虚荣问题,而是在经济实力允许范围内的一种自我体验。最后,从事山寨产业的青年人已经形成了他们自己的圈子并且无论从个人事业还是政治使命感方面都建立了对"山寨"事业的认同感。

    2010年00期 147-171页 [查看摘要][在线阅读][下载 342K]
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  • 微博客的信息传播机制分析

    彭兰;

    微博客在中国迅速兴起,与它的传播模式及传播机制相关。在裂变式的信息传播模式之下是社会网络这样一种底层结构基础。社会网络将人际关系网络与信息传播紧密结合起来,正是它影响了微博的信息传播机制。在微博平台上,个体的传播能量与他自己的社会网络、直接联系对象的社会网络、社会网络的形成与扩张机制、节点间信息流动机制等因素相关。而信息的扩散则与强关系节点、弱关系节点、权力中心等不同层面节点的推动能力有关。作为社会网络上的关键节点,微博平台上的权力中心,对于微博的议程、信息传播的过程与效果等,都有明显作用。权力中心有两类,一类是稳定的意见领袖,一类是临时性的热节点。它们的形成有着相应的规律。

    2010年00期 172-184页 [查看摘要][在线阅读][下载 285K]
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  • 中国网络实名制管理:由来、实践与反思

    胡凌;

    网络实名制在中国不是一个新鲜话题,却极易引起广泛争议。本文将主要梳理近十年来我国在这个问题上的争论和做法,分别从网吧、大学BBS、公共论坛、网络游戏和博客等五个方面入手,并总结网络实名制成功与失败的案例及其原理,认为根据中国现有的实名制实践和互联网治理的基本原则,在涉及网络表达的场合,无论是中央还是地方都不应当轻易地使用实名制进行管理。网络空间中的一些违反社会规范的行为,应当尽量在保持网络匿名的架构下进行平衡解决。对用户个人的管理不宜也不能够采用对传统媒体组织一样的管理方式,属地化管理仍然需要进一步探索可行的治理方式。另外,我们需要区分国家基础性权力和专断性权力,在保障公民言论自由的同时不能一概否认实名制的必要,问题的关键在于谁来主导实名制,如何实践。

    2010年00期 185-210页 [查看摘要][在线阅读][下载 707K]
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  • 人类学视野中的赛博空间——互联网作为一种主体之间的书写工具

    周雷;

    本文试图勾勒出网络民族志这一新的书写情境。赛博空间作为一种新的书写情境和书写对象,它已经超越了马林诺斯基等人所凝视的传统田野。通过将赛博空间视为一种自我可能性赋予的空间、一种社会现象以及一种综合场域(Strathern 2001),这篇论文将思考当民族志书写的肉身进入赛博空间之后,将遵循何种书写理念和观察方式。通过分析传统民族志书写的特质、新小说、网络小说、诗歌等多种文体,本文还试图勾勒网络民族志的书写路径。作为一种新的书写形态,电子书写或者网络民族志首先是一种主观的、现象学意义的虚拟观看、听、说,借助超人际、人际之间、个体内部的传播方式,它整体勾勒出了一个书写个体所生存的一种社会政治环境维度。其次,新的赛博人类学写作是高度分裂和视觉化的,时常和网络游戏、在线观察、虚拟思维反刍等实践行为互相关联。因此,网络民族志的书写必然超越了地理框限、范围、主题和对象。其三,赛博空间已经引发了一种万花筒式的跨地域生活经验,它使得传统的民族志方式在表达和描述上捉襟见肘。网络民族志写作在风格上应该更加虚糊、融合甚至是不可阅读的。沃兹特姆(Walstrom)使用"参与式体验"而非"参与观察"来定义新情境中的书写方式,在他看来这代表一种深度介入,与研究对象的密切联系和卷入。新的网络民族志实验书写不应该满足于生产一种范式意义和组合关系上的拼接(Fernandez1986:45),人们应该重新反思民族志书写中对社会生活主体的基本定义:我、你、他、她、他们、它。

    2010年00期 211-239页 [查看摘要][在线阅读][下载 500K]
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研究生专栏

  • 被放纵的成见——论网络谣言发生中的技术偏向

    刘阳;

    本文将谣言发生的原因归结为文本锚固的失败,并揭示了文本的锚固机制:学习机制制约了成见机制,语境策略与文本策略分别在人际传播与大众传播中实现了受者对传者解释机制的学习。而网络技术则造成了缺乏文本策略的大众传播,使文本的锚固全面溃败。

    2010年00期 243-251页 [查看摘要][在线阅读][下载 146K]
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  • “无暇之人”——数字网络新媒体语境中的主体建构逻辑省思

    吴迎君;

    本文旨在厘清人在数字网络新媒体语境中的结构性存在逻辑所在。基于媒介消费符号系统的勘察,存在者在总体上处于"无暇之人"的状态:其一,个体存在者的暇刻时间(自由时间)附庸于娱乐意识形态的影像消费,失去其自由时间的本真性,个体陷于异化暇时之中;其二,媒介仿真拟像对存在者进行反向异化性建构,个体进一步失去其本真性暇时;其三,媒介消费符号系统生产以差异性为逻辑原则的"个性化"仿真拟像序列,个体的真实性个性被符号系统抽空和重构,附属于完美无暇的个性符号;其四,在媒介仿真拟像递增生成的"超真实"世界,个体被进一步建构为无暇幻象之物。而基于权利约法系统的参照,新媒体推进现代法体系的消费体制建构,且建构出推进个体存在者自省的有效反思维度。

    2010年00期 252-259页 [查看摘要][在线阅读][下载 145K]
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  • 博客传播的媒介环境学审视——以潘石屹新浪博客公关为例

    王美芳;

    2005年底,以新浪为首的博客服务商推出名人博客,一石激起千层浪,名人博客的风声雀跃直接推动了我国博客发展进程。其中,知名地产商潘石屹是我国首位博客点击突破千万的财经界人物,他搭乘博客对SOHO中国进行了悄无声息地公关营销。本文从媒介环境学和博客公关的传播学视角分析潘石屹新浪博客,对其如何进行商业公关、如何塑造自身形象等问题进行了探讨,并针对名人博客公关现象进行反思。

    2010年00期 260-266页 [查看摘要][在线阅读][下载 138K]
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关键词分析

  • 微博客与社会信息传播方式的演变

    陈梁;

    媒介与社会有着互动共生的关系,每一种媒介的诞生都是社会信息传播的进步,它促进了知识、文化和科学的交流进而推动社会生产力的发展。这样随着社会生产力的发展,现存社会关系和现存体制机构在重新建构的同时,也反过来催化了社会信息传播方式变革。微博客作为博客的升级形式,以多种信息传播终端作为信息扩散的渠道,从形式上和结构上给社会传播提供了技术保证,而它多元化的传播中心和平等、互动的传受关系,让更多的人参与到社会信息传播活动中来,使传播更加广泛和高效。它不但推动着社会传播的个人化进程使社会碎片化成为现实,允许个人借助信息传播的工具载体来自我认同,而且区别于传统意义上的博客,使知识和观念的辐射成为没有时间、空间限制,更没有信息量限制的传播。这种新的社会传播方式融合了人与人之间的人际传播和媒介对人的大众传播,并且无时无刻不在上演着这一融合,这将有利于新的技术和文化的普及以及社会的发展。

    2010年00期 269-278页 [查看摘要][在线阅读][下载 157K]
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  • UGC(用户创造内容)概念之辨析

    蓝勤华;

    随着用户创造内容(UGC)的使用、研究工作在我国的流行,UGC的研究和实践引起了国内的媒介学者和新闻界的普遍关注。本文旨在梳理、明辨、分析UGC的概念,并就其未来发展进行宏观的概括。

    2010年00期 279-286页 [查看摘要][在线阅读][下载 145K]
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  • 网络隐私

    章银燕;

    网络为人类提供了一个新空间,基于这个虚拟空间,隐私被赋予了新的形式,隐私权价值的实现和隐私的侵害在这个空间中同时存在。本文从网络隐私权的含义入手,分析了网络隐私安全问题的表现形式和主客观原因。

    2010年00期 287-293页 [查看摘要][在线阅读][下载 113K]
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媒介经验

  • 搜索引擎对传统广告的“去中介化”

    苏俊斌;

    电子商务导致一些行业的市场中介被置换或者淘汰,互联网对于广告是否也具有这种"去中介化"的影响呢?本文剖析了谷歌(Google)广告系统的构成和运行机制,发现搜索引擎广告能够比传统广告以更低成本实现更加精准的信息传递,使得传统广告的一些基本业务可能被置换或淘汰。互联网能够赋予用户更多的主动权,从而使基于大众传播模式的传统广告面临着一场根本性的变革。

    2010年00期 297-307页 [查看摘要][在线阅读][下载 177K]
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  • Twitter——新媒体的力量

    吴帆;

    Twitter作为微博客技术的运用载体,以其信息发布的迅速性和传播的广泛性成为新媒体中一支重要力量。论文从Twitter成长发展的轨迹入手,首先通过翔实的数据介绍Twitter主要受众的特征,以及其作为社会化媒体在传播中逐渐发挥的重要作用,并对其迅速发展的原因进行探究,进而总结出Twitter的特征。其次,以具体实例分别从Twitter产生了巨大影响的政治和新闻业两个角度,阐述以Twitter为代表的新媒体在信息传播过程中所发挥的利弊两方面作用,通过对每一个角度的深入分析,探究在当前社会环境中积极利用新媒体的方法。

    2010年00期 308-325页 [查看摘要][在线阅读][下载 2431K]
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文献

  • 2009年新媒体传播学年会综述

    张翔;李娅妤;

    <正>中国新媒体传播学年会由中国新闻传播学界新媒体研究领域的两个传统学术会议——"中国网络传播学年会"与"新媒体与新思维论坛(新新论坛)"合并而成。更用现名后,第一次年会于2008年11月在中国人民大学新闻学院召开。当人们尚在慨叹民间力量崛起之时,其晕轮效应进一步延伸到了2009年新媒体的话语格局。在这一年里,中国的网民继续以几何级数量增长,他们不仅具有"原子化"、"碎片化"的个体身份,更在新媒体的平台中积聚成群,深刻改变了中国现

    2010年00期 329-342页 [查看摘要][在线阅读][下载 145K]
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